近年来，在线视频市场呈现爆发式增长。2023年中国在线视频行业市场规模达到1949.5亿元，预计2024年将增长至2337.5亿元，显示出强劲的扩张势头。截至2024年底，我国网络视听用户规模达到10.91亿，网民使用率高达98.4%，在线视频已成为互联网用户的“第一大应用”。短视频和直播内容尤其受到欢迎，短视频用户规模达10.4亿，每日上传短视频超过1.3亿条，反映出全民参与的内容创作热潮。主流平台如腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和B站等持续扩大用户基础，短剧市场增长迅猛，短视频和长视频形成多元共存格局。
用户行为变化
用户观看习惯正经历显著变化，倍速观看成为普遍现象，满足用户碎片化时间的需求。短视频抢占用户注意力，成为高频互动的主阵地，数据显示69.57%的短视频/直播用户为长期活跃观看者，用户日均观看频次集中在4-5次。用户对内容的个性化需求提升，平台通过精准推荐算法提升用户黏性。短视频内容的快速消费与高频互动，改变了传统长视频的观看节奏，推动内容形式多样化和观看体验的革新。用户从被动接受转向主动创作，短视频创作者账号规模已达16.2亿，形成全民创作时代。
技术演进
技术创新是在线视频行业发展的核心驱动力。HDR技术的应用显著提升视频画质，华为云基于CUVA HDR标准的SDR2HDR技术，通过动态元数据实现场景自适应亮度和色彩扩展，解决了不同屏幕亮度兼容性问题，极大改善了用户观看体验。AI技术在视频转码、画质增强和智能字幕生成中广泛应用，华为云智享超清技术利用多任务AI增强实现超高清画质，支持直播和点播场景。AI驱动的自动字幕和内容识别技术提升了视频的可访问性和搜索效率，增强了用户体验和内容管理能力。区块链技术开始被探索用于内容版权确权，保障内容创作者权益。
版权压力
随着行业规模扩大，版权保护压力不断加剧。在线视频平台面临内容侵权、盗版泛滥等问题，影响行业健康发展。为此，平台加强版权管理，采用数字水印、内容识别技术和法律手段保护版权。国家监管力度加大，推动版权合规运营，促进正版内容生态建设。版权费用的提升也增加了平台运营成本，促使平台在内容采购和自制方面更加谨慎，推动优质原创内容生产。版权压力促使平台探索多元化商业模式，降低对单一版权内容的依赖。
商业变现
在线视频平台商业变现模式日趋多元。广告仍是主要收入来源，精准广告投放技术提升广告效果，增强平台变现能力。会员订阅服务持续增长，优质内容和差异化服务吸引用户付费。电商直播、打赏和虚拟礼物等互动形式成为新兴收入渠道，推动内容与商业的深度融合。平台通过数据分析和用户画像挖掘潜在消费需求，开展内容电商和品牌合作，构建全链路商业生态。短视频和直播的高频互动特性为商业变现提供了坚实基础。
行业走向预测
未来，在线视频行业将继续保持高速增长，市场规模有望突破万亿大关，用户规模和内容生态进一步丰富。技术层面，AI和HDR等先进技术将深化应用，推动视频质量和个性化体验提升。短视频与长视频的融合趋势明显，内容形式更加多样化。版权保护机制将更加完善，行业规范趋严，促进健康生态发展。商业模式将更加创新，内容与电商、社交、游戏等多领域融合，构建数字生活全场景生态。平台竞争将更激烈，头部效应明显，创新能力和用户运营成为核心竞争力。全民创作时代将催生更多优质内容，推动行业迈向高质量发展新阶段。
